傳統(tǒng)的中國直播商務模式已越來越無法滿足人們的多樣化、個性化需求，跨境開花跨境新時代下消費者更加注重方便快捷的電商電商消費程序、種類豐富的行業(yè)商品選擇以及舒適愉快的購物體驗。在此背景下，全面互聯(lián)網(wǎng)的成市場新普及率進一步提高、應用場景逐漸拓寬和第三方支付平臺體系漸趨成熟，風口使得網(wǎng)購漸漸成為了人們?nèi)粘Ｉ畹闹袊辈ブ匾M成部分。而國際物流的跨境開花跨境快速發(fā)展，則為跨境電商提供了現(xiàn)實保障基礎，電商電商讓各國商品實現(xiàn)全球流通，行業(yè)讓人們在家也能享用到來自世界各地的全面優(yōu)質產(chǎn)品。
中國跨境電商進出口規(guī)模數(shù)據(jù)分析
數(shù)據(jù)顯示，成市場新近五年中國跨境電商的風口進出口規(guī)模呈現(xiàn)增長態(tài)勢，2019-2020年增長迅猛，中國直播近兩年增長速度趨于平緩但總體規(guī)模仍逐年增加，2023年前三季度進出口規(guī)模達1.7萬億元。艾媒咨詢分析師認為，全球貿(mào)易活躍度繼續(xù)上升，外部需求呈現(xiàn)回暖跡象，中國企業(yè)預期將持續(xù)改善。經(jīng)濟環(huán)境的發(fā)展使得中國對于進口產(chǎn)品的需求較為旺盛，因此跨境電商進出口規(guī)模將會持續(xù)呈增長的趨勢。
中國跨境電商用戶購買商品數(shù)據(jù)分析
iiMedia Research (艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國跨境電商用戶偏好購買美妝個護(42.50%)、服飾鞋包(40.92%)、營養(yǎng)保健(36.58%)及食品飲品(35.79%)等商品。
在經(jīng)濟回暖、購買力增強等因素的進一步驅動下，未來中國的跨境電商行業(yè)規(guī)模將迎來較大漲幅，美妝個護、服飾鞋包等行業(yè)的銷量可期。但值得一提的是，直播在跨境電商中的作用亦不可小覷，其在跨境電商行業(yè)中占據(jù)的市場份額持續(xù)上升，正吸引著越來越多的資本入局。
中國跨境直播電商市場規(guī)模
近年來，跨境電商作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)之一發(fā)展迅猛，跨境直播電商成為市場新風口，Amazon、速賣通、Lazada等較大的電商平臺也紛紛開通直播功能。2022年中國跨境直播電商市場規(guī)模達1116.0億元，隨著跨界直播電商快速發(fā)展，2025年有望達8287.0億元。
目前，在“一帶一路”等政策影響下，中國跨境電商不再局限于周邊的東南亞、南亞國家，伴隨著“絲路電商”合作的不斷深化，東歐、跨越半球的拉美等新興市場也開始蓬勃發(fā)展。新興市場潛力巨大，發(fā)展前景廣闊，相關企業(yè)若有意向海外拓展品牌，助推品牌升級，則需加快布局，通過準確把握市場需求，找準自身的市場定位，迅速搶占較多的市場份額。
（作者：汽車音響）