傳統的中國直播商務模式已越來越無法滿足人們的多樣化、個性化需求，跨境開花跨境新時代下消費者更加注重方便快捷的電商電商消費程序、種類豐富的行業商品選擇以及舒適愉快的購物體驗。在此背景下，全面互聯網的成市場新普及率進一步提高、應用場景逐漸拓寬和第三方支付平臺體系漸趨成熟，風口使得網購漸漸成為了人們日常生活的中國直播重要組成部分。而國際物流的跨境開花跨境快速發展，則為跨境電商提供了現實保障基礎，電商電商讓各國商品實現全球流通，行業讓人們在家也能享用到來自世界各地的全面優質產品。

　　中國跨境電商進出口規模數據分析

　　數據顯示，成市場新近五年中國跨境電商的風口進出口規模呈現增長態勢，2019-2020年增長迅猛，中國直播近兩年增長速度趨于平緩但總體規模仍逐年增加，2023年前三季度進出口規模達1.7萬億元。艾媒咨詢分析師認為，全球貿易活躍度繼續上升，外部需求呈現回暖跡象，中國企業預期將持續改善。經濟環境的發展使得中國對于進口產品的需求較為旺盛，因此跨境電商進出口規模將會持續呈增長的趨勢。

　　中國跨境電商用戶購買商品數據分析

　　iiMedia Research (艾媒咨詢)數據顯示，2023年中國跨境電商用戶偏好購買美妝個護(42.50%)、服飾鞋包(40.92%)、營養保健(36.58%)及食品飲品(35.79%)等商品。

　　在經濟回暖、購買力增強等因素的進一步驅動下，未來中國的跨境電商行業規模將迎來較大漲幅，美妝個護、服飾鞋包等行業的銷量可期。但值得一提的是，直播在跨境電商中的作用亦不可小覷，其在跨境電商行業中占據的市場份額持續上升，正吸引著越來越多的資本入局。

　　中國跨境直播電商市場規模

　　近年來，跨境電商作為外貿新業態之一發展迅猛，跨境直播電商成為市場新風口，Amazon、速賣通、Lazada等較大的電商平臺也紛紛開通直播功能。2022年中國跨境直播電商市場規模達1116.0億元，隨著跨界直播電商快速發展，2025年有望達8287.0億元。

　　目前，在“一帶一路”等政策影響下，中國跨境電商不再局限于周邊的東南亞、南亞國家，伴隨著“絲路電商”合作的不斷深化，東歐、跨越半球的拉美等新興市場也開始蓬勃發展。新興市場潛力巨大，發展前景廣闊，相關企業若有意向海外拓展品牌，助推品牌升級，則需加快布局，通過準確把握市場需求，找準自身的市場定位，迅速搶占較多的市場份額。